近期，一股毛茸茸的「小怪獸」風潮正席捲亞洲，特別是在南韓的街頭巷尾，這個名為 Labubu 的玩偶幾乎無處不在。從社群媒體上的熱門話題，到實體店門前大排長龍的景象，Labubu 已然從一個設計師玩偶，躍升成為引領潮流的文化現象。這股瘋狂的背後，藏著哪些推手？為什麼一個看似簡單的毛絨玩具，能引發如此巨大的迴響？深入探究後會發現，K-Pop 偶像們的強大影響力，加上「盲盒」這種充滿驚喜的銷售模式，正是點燃 Labubu 熱潮的兩大關鍵。
Labubu 並非憑空出現的新面孔。它源自中國潮流玩具公司 POP MART (泡泡瑪特) 旗下的一個名為《Monsters》的系列，由香港藝術家龍家昇 (Kasing Lung) 所創作。這些有著精靈般尖耳朵和生動表情的小怪獸，最初在藝術玩具圈內累積了一定的知名度。然而，真正讓 Labubu 跨越小眾圈子、走向大眾視野的，是其與「盲盒」這種銷售方式的結合。盲盒的魅力在於未知：你買下一個盒子，卻不知道裡面裝的是哪個款式，直到打開的那一刻才揭曉。這種充滿隨機性與驚喜感的購物體驗，極大地刺激了消費者的「收藏慾」與「賭徒心理」，讓人們為了集齊一套或尋找稀有的「隱藏版」而樂此不疲，甚至不惜重複購買或與他人交換。Labubu 盲盒系列一經推出，便在藝術玩具市場創下了驚人的銷售紀錄，足見其受歡迎程度。
偶像帶貨力：從國際巨星到K-Pop潮人
Labubu 之所以能從一個熱門的藝術玩具，一躍成為全球性的潮流指標，偶像和名人的加持無疑是關鍵的轉折點。尤其是在 K-Pop 圈，幾位極具影響力的藝人，透過社群媒體或公開場合不經意地「曬」出他們的 Labubu 收藏，瞬間將這個小怪獸推向了鎂光燈下。其中，韓國女子天團 BLACKPINK 成員 Lisa 的影響力尤為顯著。早在 2024 年初，Lisa 便開始公開分享她對 Labubu 的喜愛，從巨大的 Labubu 毛絨公仔到掛在包上的小吊飾，甚至用 Labubu 裝飾聖誕樹。她透過 Instagram 向全球數以百萬計的粉絲展示 Labubu，成功地將這股熱潮引介給了廣大的 K-Pop 愛好者，並被普遍認為是點燃東南亞 Labubu 狂潮的導火線。
在 Lisa 引領風潮之後，其他 A-list 名人也紛紛跟進。流行天后 Rihanna 被拍到將粉紅色的 Labubu 掛在她的 Louis Vuitton 包上；真人秀明星 Kim Kardashian 在社群媒體上展示了她收藏的十幾個 Labubu 玩偶；甚至足球巨星 David Beckham 也驕傲地將 Labubu 別在他的包上，據說是女兒送的禮物。Dua Lipa、Lizzo、Simone Biles 等各界名人也都曾被拍到帶著 Labubu 飾品。這種一波波的高端名人「帶貨」，迅速提升了 Labubu 的時尚地位，使其從一個小眾收藏品，搖身變為許多人夢寐以求的「必備時尚單品」。
K-Pop天團SEVENTEEN的推波助瀾
如果說 BLACKPINK 的 Lisa 是 Labubu 熱潮在全球，特別是東南亞地區的早期引爆者，那麼當前在 K-Pop 界聲勢如日中天的男子組合 SEVENTEEN，則可謂是這股旋風在南韓的強勁推手。這支擁有龐大粉絲基礎的團體，多位成員都毫不掩飾地展現他們對 Labubu 的喜愛，並透過他們的官方社群平台擴散影響力。例如，成員 Joshua Hong 曾在 Instagram 上發佈了一張他在公園裡親吻亮粉色 Labubu 頭部的照片，這親暱的舉動瞬間在粉絲間引發熱議，讓更多人注意到這個可愛的小怪獸。這則貼文獲得了大量的點讚與評論，極大地增加了 Labubu 的曝光度。
不僅如此，SEVENTEEN 的成員 Hoshi 和 Vernon 還曾展示了他們與國際拍賣網站 Joopiter、潮流品牌 Carhartt 以及日本奢侈品牌 Sacai 合作推出的 Labubu 版本。這種與高端時尚及文化品牌的跨界合作，再加上偶像本人的親身演繹，不僅提升了 Labubu 的收藏價值和獨特性，也向粉絲傳達了一種訊息：Labubu 是酷的、是值得擁有的。此外，成員 Seungkwan 在一次活動中展示 Labubu 時，還開玩笑地提到 Labubu 的姓氏 (Boo) 與他自己的姓氏發音相似，這種帶有個人色彩的互動，拉近了 Labubu 與粉絲之間的距離，讓玩偶變得更加生動有趣。SEVENTEEN 成員們在不同場合、透過不同方式展現對 Labubu 的熱情，有效地將這股熱潮從粉絲圈擴散到更廣泛的流行文化領域。
盲盒經濟與文化現象的結合
Labubu 的成功故事，不僅僅是關於一個可愛玩偶的流行，它更是當代流行文化、名人影響力、社群媒體傳播以及盲盒經濟模式完美結合的一個縮影。盲盒的隨機性創造了一種上癮式的購買體驗，每一次開封都是一次小小的冒險；而社交平台的「曬」文化則放大了這種體驗，人們樂於分享自己抽到的稀有款式，或展示自己龐大的收藏，這進一步激勵了其他人加入收藏的行列。當這些行為與 K-Pop 偶像和國際名人的光環結合時，其影響力便呈幾何級數增長。粉絲們出於對偶像的喜愛和追隨，會渴望擁有偶像同款的 Labubu，將其視為與偶像建立連結的一種方式，同時也是展現自己緊隨潮流的標誌。
這股熱潮也催生了相關的二級市場和社群。人們在線上線下交換 Labubu，尋找特定的款式，甚至形成專門的交易社群。Labubu 不再僅僅是貨架上的商品，它成為了一種社交貨幣，一個連接同好者的符號。在南韓，這種現象尤為明顯，各大 POP MART 店舖前經常出現排隊購買 Labubu 盲盒的人潮，這種集體性的消費行為本身也成為了城市景觀的一部分，進一步鞏固了 Labubu 在當地流行文化中的地位。
除了南韓，東南亞地區同樣見證了 Labubu 的巨大成功。正如新聞所述，Lisa 的祖國泰國，在她的推動下，Labubu 的受歡迎程度直線飆升，甚至在 2024 年 7 月被泰國旅遊局選為旅遊推廣大使，與 POP MART 合作舉辦了大型 Labubu 展覽。這不僅展示了 Labubu 作為一個文化符號的潛力，也反映了流行文化對旅遊業乃至國民經濟的潛在影響力。這種現象證明，當一個潮流玩偶成功地與名人效應、社群傳播以及獨特的銷售模式結合時，它所能產生的文化和商業能量是巨大的。
不只是玩偶：一場流行文化的社會觀察
Labubu 從一個藝術玩具到席捲亞洲的流行文化符號，其軌跡提供了一個極佳的視角來觀察當代消費社會的幾個重要面向。首先，它凸顯了偶像與名人作為「文化中介者」的無與倫比的力量。他們一個看似簡單的分享，就能在粉絲群體中引發巨大的共鳴和消費衝動。其次，盲盒這種模式的成功，揭示了在物質豐富的時代，消費者追逐的不再僅僅是商品本身的功能價值，更是一種體驗、一種情感連結、一種身份認同。盲盒提供的刺激感、收藏的滿足感以及社群的歸屬感，共同構建了一種全新的消費敘事。
最後，Labubu 熱潮也反映了全球化背景下，流行文化如何迅速跨越國界傳播。一個源自中國藝術家的玩偶，通過 K-Pop 明星的推廣，在南韓和東南亞引發狂潮，這其中複雜的文化交流與相互影響，值得我們深思。Labubu 的故事告訴我們，在數位時代，任何一個小小的創意，一旦搭上社群媒體的快車和名人效應的翅膀，都可能迅速演變成一股難以預料的文化浪潮，影響無數人的消費行為和生活方式。這不僅僅是一場關於玩偶的狂熱，更是一場關於流行文化、社群連結和商業模式的深刻社會觀察。
